Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk UD. Yuli makmur di desa semiring kabupaten situbondo dengan minat beli sebagai variabel intervening

Ika Wahyuni, Ika and Hendra Syahputra, Hendra and Umam durrotul qomariyah, Umay (2025) Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk UD. Yuli makmur di desa semiring kabupaten situbondo dengan minat beli sebagai variabel intervening. Doctoral thesis, Universitas Abdurachman saleh situbondo.

	Text (artikel ori) Jurnal umam 202113142 REVISI 1.pdf Download (1MB)
	Text (Turnitine) JURNAL_UMAM_ (2).pdf Download (422kB)
	Text (Pernyataan Orisinalitas) pernyataan orisinalitas.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana kualitas produk, harga, dan promosi memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk makanan ringan lokal, dengan fokus pada peran minat beli sebagai penghubung antara faktor-faktor tersebut dengan keputusan akhir pembelian. Latar belakang penelitian ini muncul dari persaingan yang semakin ketat di industri makanan ringan, khususnya pada usaha mikro seperti UD. Yuli Makmur yang menghadapi tantangan dalam menjaga kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, serta mengembangkan strategi promosi yang efektif. Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, melalui observasi, wawancara, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan berbagai aspek secara bersamaan sebelum memutuskan membeli produk; kualitas yang konsisten, harga yang sepadan dengan manfaat, dan promosi yang tepat terbukti berpengaruh terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Minat beli memiliki peran penting dalam menjembatani persepsi awal konsumen terhadap produk hingga pada keputusan akhir pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran serta menjadi referensi akademik dalam memahami perilaku konsumen, khususnya dalam sektor usaha kecil yang berupaya meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan secara berkelanjutan. Kata Kunci: Kualitas produk, Harga, Promosi, Minat beli, Keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Doctoral)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	UMAM DURROTUL QOMARIYAH
Date Deposited:	06 Nov 2025 03:45
Last Modified:	06 Nov 2025 03:45
URI:	http://repository.unars.ac.id/id/eprint/4094

Actions (login required)

View Item