PENGARUH CUSTOMER REVIEW, CELEBRITY ENDORSEMENT, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK IKAN TERI WULAN BESUKI

Nurdianatul, Kholifah (2026) PENGARUH CUSTOMER REVIEW, CELEBRITY ENDORSEMENT, PERCEIVED QUALITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK IKAN TERI WULAN BESUKI. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), Vol 5 (5). pp. 1067-1083. ISSN 2964-898x

	Text (Artikel Jurnal) JURNAL NURDIANATUL K (1).pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (1MB)
	Text (Jurnal Artikel Turnitin) JURNAL NURDIANATUL K (Turnitin).pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (1MB)
	Text (Pernyataan Orisinalitas) PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf - Submitted Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (221kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Customer review, Celebrity endorsement, Perceived quality, dan Brand image terhadap Purchase intention melalui Trust pada produk Ikan Teri Wulan Besuki. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Ikan Teri Wulan Besuki. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 122 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Customer review, Celebrity endorsement, dan Perceived quality berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Trust, sedangkan Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. Selanjutnya, Customer Review, Celebrity endorsement, dan Brand image berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Perceived quality dan Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention. Selain itu, Trust belum mampu memediasi pengaruh Customer review, Celebrity endorsement, dan Perceived quality terhadap Purchase intention, sedangkan Trust terbukti mampu memediasi pengaruh Brand Image terhadap Purchase intention pada produk Ikan Teri Wulan Besuki. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam meningkatkan Brand image, menjaga Perceived quality, membangun kepercayaan konsumen, serta menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen dan memperkuat daya saing produk di pasar.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	NURDIANATUL KHOLIFAH
Date Deposited:	08 Oct 2026 06:56
Last Modified:	08 Oct 2026 06:56
URI:	http://repository.unars.ac.id/id/eprint/4909

Actions (login required)

View Item