PENGARUH SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONINGTERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK BERAS UD. GOTONG ROYONG DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Muhammad Mishbahul Anam, Anam (2025) PENGARUH SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONINGTERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK BERAS UD. GOTONG ROYONG DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. PENGARUH SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONINGTERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK BERAS UD. GOTONG ROYONG DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. (Unpublished)

	Text SKRIPSI Anam (pemasaran) 202013194..pdf Download (1MB)
	Text Jurnal Anam .pdf Download (611kB)
	Text Acceptance JME Mishbahul Anam-1.pdf Download (221kB)

Abstract

Ketatnya persaingan pasar menjadikan sebuah tantangan di era modern pada zaman ini, oleh karena itu, di dalam sebuah pasar, mungkin sekali terdapat beberapa buah firm yang menghasilkan produk yang sejenis. Produk beras demikian menjadi atensi besar dalam sebuah persaingan. Beberapa strategi dan analisah pasar wajib dikerahkan untuk mencapi sebuah target. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menelaah pengaruh Pengaruh Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Terhadap Kepuasan konsumen Pada Produk Beras UD. Gotong Royong Dengan Keputusan pembelian Sebagai Variabel Intervening. Populasi dalam penelitian ini menggunakan keseluruhan konsumen UD. Gotong Royong sesuai data yang telah peneliti minta kepada pihak pemilik tempat penelitian. Metode pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Analisis data dan pengujian hipotesis dalam penelitian menggunakan Model Persamaan Struktural – Partial Least Square (PLS-SEM).Hasil uji hipotesis pengaruh langsung menggunakan aplikasi Smart PLS 3.0, menunjukkan bahwa Segmentasi berpengaruh negative namun tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, (H1 ditolak); Targeting berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, (H2 ditolak); Positioningberpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian, (H3 diterima);Segmentasi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Kepuasan konsumen, (H4 ditolak); Targeting berpengaruh positif signifikan terhadap Kepuasan konsumen, (H5 diterima);Positioning berpengaruh positif signifikan terhadap Kepuasan konsumen, (H6 diterima); Keputusan pembeilan berpengaruh signifikan positif terhadap Kepuasan konsumen (H7 diterima); Segmentasi berpengaruh negative namun tidak signifikan terhadap Kepuasan konsumenmelalui Keputusan pembelian, (H8 ditolak); Targeting berpengaruh positif signifikan terhadap Kepuasan konsumen melalui Keputusan pembelian, (H9diterima); Positioning berpengaruh signifikan positif terhadap Kepuasan konsumen melalui Keputusan pembelian, (H10 diterima). The tight market competition makes a challenge in the modern era today, therefore, in a market, there may be several firms that produce similar products. Rice products are thus a big concern in a competition. Several strategies and market analyses must be deployed to reach a target. The purpose of this study was to examine and examine the influence of the Effect of Segmentation, Targeting, and Positioning on Consumer Satisfaction on UD Rice Products. Gotong Royong With Purchasing Decisions as an Intervening Variable. The population in this study used all UD consumers. Gotong Royong according to the data that the researcher has requested from the owner of the research site. The sampling method uses probability sampling. Data analysis and hypothesis testing in research using the Structural Equation Model - Partial Least Square (PLS-SEM).The results of the direct effect hypothesis test using the Smart PLS 3. 0, shows that segmentation has a negative but insignificant effect on purchasing decisions, (H1 rejected); Targeting has a positive but insignificant effect on purchasing decisions, (H2 rejected); Positioning has a significant positive effect on purchasing decisions, (H3 accepted); Segmentation has a positive but insignificant effect on customer satisfaction, (H4 rejected); Targeting has a significant positive effect on customer satisfaction, (H5 accepted); Positioning has a significant positive effect on customer satisfaction, (H6 accepted); Purchasing decisions have a significant positive effect on customer satisfaction (H7 accepted); Segmentation has a negative but insignificant effect on customer satisfaction through purchasing decisions, (H8 rejected); Targeting has a significant positive effect on customer satisfaction through purchasing decisions, (H9 accepted); Positioning has a significant positive effect on customer satisfaction through purchasing decisions, (H10 accepted).

Item Type:	Article
Subjects:	L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education
Depositing User:	Muhammad Mishbahul Anam
Date Deposited:	20 May 2026 07:53
Last Modified:	20 May 2026 07:53
URI:	http://repository.unars.ac.id/id/eprint/3246

Actions (login required)

View Item